微博用户数量不断增长,但是用户们也发现,“僵尸粉”也越来越多。僵尸粉不仅仅是那些无头像无发言的账户,一个发言积极活跃的美女,也有可能是虚假的“画皮微博”。到底谁制造了僵尸粉?
微博“画皮”
你热烈关注的某个美女或许只是一具披着“画皮”的假用户:资料上,有一张美女头像,有一个琼瑶式昵称,职业信息一律很光鲜:“某某大学、某某银行、某某电视台……”;行为上,时不时发些小资情调的内容,很主动地去关注各种人来骗取回粉,在没有被网络公关公司用来赢利之前,它跟真正的自然用户没有太多区别。
这些变种得很彻底的高级马甲,其实就是网络公关公司蓄养的高阶僵尸,养到一定程度了就可以用来进行赢利行为。
业内某知名网络公关公司提供给客户的资料显示,其于新浪微博上控制的高阶僵尸账号有10个,其中9个账号每个单独拥有的粉丝数已超过10万,且每天都保持着一个较快的粉丝增长速度。其于开心网控制的账号超过10个,每个账号拥有的好友数均过万人。
僵太公钓鱼
“投饵、拉竿、重点养殖”——这是一家网络公关公司在一个整合SNS网络推广案例中给企业主做的营销路线描述。网民被公关公司们视作了一群鱼儿,微博、开心网就是那个鱼塘,而网络公关公司控制的微博、SNS红人账号们就是一个个钓鱼的“僵太公”。
雇佣“僵太公”们钓鱼的价格是多少?就一般情况而言,有以下两种价格。
第一种是整合传播、按周期运作计费。周期一般为1个月,这是网络公关公司销售们向客户力荐的一种方案。以北京某网络公关公司为例,执行1个月,总费用是5万到7万元。具体项目包括主流网站正式新闻发布若干、社区论坛发帖加回复若干、开心网人人网红人号推广若干、微博名博推广若干(动用5万到100万粉丝不等的几个大号)、博客推广若干(百万流量、千万流量)、知名视频网站推首页若许。
第二种是按要求单条计费。按微博账号拥有粉丝数多少进行价格区分。以上海某公关公司为例,粉丝数为20万级别的草根榜红人首发或转发一条内容的价格为1000元;粉丝10万级别的价格是800元。而粉丝超过100万级别的,则根据内容包含广告信息的软硬程度报出价格是3000元到5000元(一条内容)。
网络红人与赞助社
李星(化名)曾做过网络水军。去年初,他开始有意识地培养他的微博账号。当他的粉丝数达到5万的时候,经朋友点拨介绍,他加入了“网络红人赞助社”。这个组织由南方某知名公关公司建立,通过网站平台发布,然后网络红人们领取任务。工作内容很简单:按指定内容和要求发帖、转帖、回复或参与投票,完成之后通过网站平台提交相关网址供审核,审核通过后,酬劳会通过电子支付转入李星们入社时预留的收款账号。水军每跟一个帖的收入都在0.1元到0.5元之间。而加入“网络红人赞助社”,转帖一篇即有20元的收入。不同级别的网络红人对应的收入级别也不同,超过2万粉丝的加V网络红人,转发一次内容,公关公司一般都会给予网络红人50元到100元的价格。
至此,一条由广告主出资发起、公关公司运作、网络红人参与的微博推广链条浮出水面。
观点
中国传媒大学新闻系副教授唐远清:这些不良网络公关机构打着所谓“微博营销”的旗号,豢养“僵尸”微博、培植“僵粉”,无非是其牟取不良利益的手法变种。
天涯社区商务运营总监梁树新:不管是做企业形象推广和危机公关,还是做常规品牌沟通,都要遵循真诚、真实和平等的原则,而不是居高临下和利用善良的粉丝。 来源:TechWeb